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    时间:2019-03-20    来源:每日经济新闻

    江苏省体彩快3开奖结果 www.yogult.com 酒企发展还需强化互联网思维 用“谈恋爱的态度”做品牌

    "2019 第四届中国酒业资本论坛暨中国酒业金樽奖颁奖盛典 " 圆桌对话环节

    酒业已进入新一轮成长周期,对于广大行业参与者来说,如何抓住机会?如何更加贴近消费者的需求?这些都牵动着行业人士的心。今日(3 月 20 日),由每日经济新闻、成都商报和红星新闻联合主办的 "2019 第四届中国酒业资本论坛暨中国酒业金樽奖颁奖盛典 " 在成都举行。多位与会者在主题为 " 中国酒业大发展还需要怎样的基因和激素 " 的圆桌论坛上,讨论了中国酒企发展的新机遇。

    综合各方观点可以看出,中国酒业面临着新机会,需要新动能,而这个新动能,来自于 " 品牌力 " 和 " 产品力 "。

    品牌力和产品力需提升

    圆桌对话环节,主持人为四川大学博导、教授、四川大学锦江学院白酒学院院长张文学,水井坊副总经理许勇、酒仙网创始合伙人魏志国、洋河股份品牌推广部部长邓敏等嘉宾参与了讨论。与会者们一致认为,品牌打造在酒企发展中,起着至关重要的作用。

    作为一家专做高端酒的酒企,水井坊的品牌打造颇为典型。许勇介绍说,要打造和发展高端品牌,最近几年水井坊有几点体会:一是要不断丰富品牌内涵,提升品牌价值和消费者认同感;二是注意高端市场的规划和布局;三是不断创新,开展品鉴会这样的圈层营销,打造惊艳的体验。

    " 我一直把做品牌当成是‘谈恋爱’。" 来自洋河股份的邓敏说,首先,产品要让人看一眼就有一见钟情的感觉,所以产品要有强烈的视觉冲击力。然后就是产品品质。

    " 你要让人尝一口之后,就有想要‘终身相许’的感觉。" 邓敏说,做品牌,一定要在产品力方面下工夫。品牌的可持续发展,原动力应源于产品力。

    邓敏表示,还要有一套话语体系,必须要让消费者可接受," 就像谈恋爱一样,我不仅要知道你叫什么名字,我还必须要知道你的兴趣爱好和价值取向,双方的价值取向是否一致。这就是赋予品牌以价值属性。" 同时,还要有消费者可接触到的传播策略,用高效传播方式进行传播。

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